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最担心的事发生了!又降价,海尔空调靠健康能行吗?

上传:大音唏嘘     来源:信息存储服务     日期:2021-06-01

[摘要]  
   5月24日,一年一度618电商大战吹响了预售的号角。从各大电商平台空调商家的预售玩法来看,今年618,空调行业最为担心的事还是发生了:多数品牌将之前的高品质,高价值的定位抛却身后,打起了价格战
 
[正文]    

   5月24日,一年一度618电商大战吹响了预售的号角。从各大电商平台空调商家的预售玩法来看,今年618,空调行业最为担心的事还是发生了:多数品牌将之前的高品质,高价值的定位抛却身后,打起了价格战。

   这也让不少业内人士为海尔空调担忧:面对价格战,单靠卖健康空气,海尔空调能坚持到底吗?

   空调行业为何重操价格战旧业?

   事实上,近半年来,空调行业的日子并不好过。据中钢协监测,到3月末,中国钢材价格指数比年初上涨9.44%,同比上涨37.37%。而铜价上涨更加惊人,从2020年3月—2021年5月,国内铜价从35000元/吨左右,一路飙升到75000元/吨。

   面对原材料价格大幅上涨,空调业承压前行,近半年来各大品牌价格都有不同幅度的上调。奥维数据罗盘显示,今年截至5月23日,国内线下空调均价同比提升169元,至3549元;线上空调均价同比提升229元,至2650元。

   一方面原材料上涨挤压了空调厂家的利润空间,另一方面,空调均价上涨也不利于市场销售,这也使得今年3月到5月,空调销售毫无起色。618电商大促节点来临,虽然明白价格战的种种弊端,但部分空调厂家急于出货,不得已再次掀起新一波的价格战。

   面对价格战,坚持健康品质的海尔空调能行吗?

   整个空调行业都加入了618降价狂欢?当然,也有例外!618期间,海尔空调坚持卖健康空气,为用户升级好空气体验。那么,面对这场价格战,坚持健康品质的海尔空调能行吗?

   事实上,今年618,除了价格战,高端品质升级也是行业趋势。根据《2020年中国健康家电白皮书》调研内容显示,当下有92%的消费者在选购家电时会特别关注如空气健康,饮食健康等“健康”功能。具体到产品类别,消费认知度最高的是健康空调,达到74.9%,空调的健康功能正在成为刚需。

   为满足用户的健康空气需求,海尔智家在业内率先提出了“卖健康空气”的理念。并于5 月 17 日晚,启动“海尔智家618健康空调焕新节",以睡得好,空气好,用得好等三大健康空气场景,为用户带来真正的好空气,好睡眠等健康生活体验。

   业内人士分析,今年618打响的空调行业价格战,是部分厂商为出货不得已而为之。鉴于价格战不利于行业的良性发展,同时将进一步压缩现有利润空间,这一轮价格战或将点到为止,并不会持续太长时间。从长期来看,海尔空调坚持的健康空气转型是大势所趋,未来将带动更多的空调厂商转型健康战。

   (新闻稿 2021-06-01)


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