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腾讯程武: 提升影视业务“确定性”的三个重点探索方向

上传:克风子     来源:信息存储服务     日期:2021-06-14

[摘要]  
   作为腾讯和阅文深度布局影视业务的“三驾马车”,腾讯影业,新丽传媒和阅文影视于6月13日在上海举办“向融·日新”联合发布会。这是继去年10月三个影视主体宣布结成影视内容生产体系后第二度同台亮相
 
[正文]    

   作为腾讯和阅文深度布局影视业务的“三驾马车”,腾讯影业,新丽传媒和阅文影视于6月13日在上海举办“向融·日新”联合发布会。这是继去年10月三个影视主体宣布结成影视内容生产体系后第二度同台亮相,逾800名领导,行业伙伴,明星及媒体嘉宾参与了发布会。

腾讯集团副总裁,阅文集团首席执行官,腾讯影业首席执行官,腾讯动漫董事长程武

   在发布会上,腾讯集团副总裁,阅文集团首席执行官,腾讯影业首席执行官,腾讯动漫董事长程武以《光影穿越时间 让好故事生生不息》为题,分享了关于对影视行业如何在不确定中寻找并提升确定性的趋势洞察,并基于此,系统,清晰地阐述了在现实题材布局,IP系列化开发及IP产业链打造三个方向的思考。

   程武认为,影视因自身丰富的属性而具有很大的不确定性,随着疫情的影响不断叠加,给这个天然高风险的行业带来了更大的挑战。如何在高度不确定性中寻找笃定感,程武坦言还不敢说有答案,但“三驾马车”通过对行业的观察与实践,正在积极寻找“解题思路”,希望在三个方向上去努力:

   第一个方向,是做好现实主义题材。回顾一年来各大档期,无论是《你好,李焕英》,还是去年的《八佰》,拿到票房冠军的基本都是现实题材作品。程武认为,好故事,就藏在现实生活中,现实题材是IP的“富矿”。记录时代的IP,凝聚了全社会的集体情感,是最大的确定性 。现实题材作品是“三驾马车”目前投入最大的类型。当天的发布会上,程武介绍了由《1921》《人世间》《心居》组成的“时代旋律”三部曲。其中,《1921》为建党100周年献礼,已经作为上影节的开幕影片亮相。程武还提到,除了呈现《人世间》这样优秀的传统文学作品,阅文也一直在大力扶持现实题材网络文学的创作,未来也将推动更多优秀现实题材网文的影视开发,塑造时代IP。

   第二个方向,是系统开发优质网文和动漫IP。今年年初,“三驾马车”共同打造的《赘婿》接力《庆余年》,成为行业现象级大剧。程武认为,被多重验证的故事是对抗不确定性的最宝贵资产。他表示,网文生态正逐步成为中国影视产业的最大创意“苗圃”。推动”大阅文“升级,很关键的一个举措,就是对网文,动漫IP展开整体规划和系统性开发,让更多像《庆余年》《赘婿》这样的好苗子有机会长成苍天大树。

   第三个方向,是推动探索创意生态化与制作工业化,打造中国特色IP产业链,在整个创作生态层面来提升确定性。在演讲中,程武分享了对工业化这个“老命题”的“新看法”:“我们要积极追赶的,是制作的工业化,不是创意的工业化,前期的创意孵化很难工业化。”他认为,创意无法工业化,但可以生态化。以《赘婿》为例,剧集的热播,带动网文原著日活和粉丝的猛增,好故事的能量可以在IP生态内流转,为后续的开发不断积蓄势能。程武表示,未来,将持续推进业务深度整合,将“三驾马车”打造成一支充分联动阅文集团,腾讯动漫等,打通产业链条的中坚力量,为IP产业链注入更大动力。

   今年,也是腾讯新文创战略升级布局的第十年。程武表示,十年前,腾讯提出了泛娱乐和IP概念,并着手布局新文创生态。如今,大阅文正式启动升级,影视“三驾马车”也已起步,下一个十年的新征程已开启。未来,期待联合合作伙伴,共同构建中国独特的IP产业链,持续打造出更多“丰富生活,温暖人心,感动人性”的好故事,探索更多可能。


附演讲全文

光影穿越时间 让好故事生生不息

   尊敬的各位领导,各位嘉宾,大家下午好!很高兴与大家在上海相聚!

   去年10月,新丽传媒,腾讯影业,阅文影视正式对外宣布组成“三驾马车”,成为紧密协同,优势互补的一个战队。刚刚大家看到的视频里,很多都是我们组建以来推出的重点作品。

   其中,有像《八佰》这样,在疫情控制后第一批上映,强力推动产业复苏的票房冠军;也有《流金岁月》《赘婿》这样,在产业复工后,立即开拍并快速带给观众的佳作;还有在疫情期间反复打磨,并在春节档带给我们惊喜的一匹“黑马”《你好,李焕英》。

   所有这些作品能够顺利推出,离不开国内良好的疫情防控,也离不开创作团队攻坚克难的极大付出。但从全球范围来看,疫情的影响还将继续,我看有行业报告预测,整体市场的表现要恢复到疫情前的水平,估计要3-5年的时间,尤其是国外,包括最新的007,《阿凡达2》等投入非常巨大的作品,也都一再更改上映日期和拍摄计划。整个行业的复苏依然面临非常大的不确定性。

   但疫情还只是一个放大镜,并不是困难的全部。影视产业的特殊,在于它既是创意的,工业的,商业的,也是文化的,艺术的,更是社会的,生活的。这些丰富的属性和影响因素相叠加,让影视作品的创作变得日益复杂,而且难以预测。如何在高度的不确定性中,寻找确定的发展,如何在不可预测中,寻找笃定的方向,这不仅是我们所有从业者都很关心的命题,也是整个行业面临的最本质的挑战。

   带着对这个命题的思考,在这里,我想先谈几个最近的小感触:

   第一点感触,来自一个行业现象。大家都知道,今年从元旦,春节,到清明,五一,每个档期的电影票房都打破了历史纪录,这其中最大的共性是什么?——可以看到,包括《你好,李焕英》在内,拿到票房冠军的,全是现实题材作品。再往前,去年的国庆档,以及《八佰》,也都是。我想,好故事就藏在现实里。确定性,就在社会的现实情感中。

   第二点感触,来自一个海外消息。前不久,亚马逊宣布以84.5亿的美金全资收购米高梅。至此,好莱坞无论是原先的八大,还是后来的六大,基本都已被收购,始终保持独立的只有一个,就是迪士尼,因为它自身更早就开始重视优质IP的储备。在2019年好莱坞票房前十的电影中,迪士尼独占7席,清一色都是基于成熟IP开发的作品。可见,在正确方向修的路,都是日后的加速度。持续完善IP体系,让迪士尼获得了属于自己的确定性。

   第三点感触,来自我们自己的作品。《赘婿》播出后,不仅快速打破平台热度记录,也一度让还在更新的原著,阅读日活人数翻了17倍。当憨直可爱的耿护院,在剧里不幸“牺牲”后,我们用番外让他在阅文平台上“复活”,继续更新自己的小说,结果当天就新增了19万的阅读人数。我看到,好故事的能量可以在IP生态内流转,为后续的开发不断积蓄势能。

   今年,距离我们提出泛娱乐和IP的相关思考和业务战略,已经过去了整十年。就在月初,我们也正式启动了“大阅文”体系的升级。面对创意产业天然的高风险和不确定性,我们不敢说已经有“答案”,但也在积极寻找“解题思路”。接下来,我想借此机会,分享一下我们正在努力的三个方向:

   第一个方向,是做好现实主义题材。现实题材,始终是IP最大的“富矿”。记录时代的IP,凝聚了全社会的集体情感,是最大的确定性。

   “文章合为时而著,歌诗合为事而作”,白居易在 1000 多年前就告诉我们,文艺创作应该立足于时代和生活,要源于真切的历史记忆与社会情感。《八佰》背后是对历史的悲鸣和对英雄的敬意,《你好,李焕英》背后是对伟大母爱的礼赞和共情,《流金岁月》背后是暖心隽永的友情。这些源于现实的作品,迸发出了强大的情感势能与社会影响,成为中国影视产业的新主流

   今天的发布中,现实题材作品就是我们投入最大的类型。其中,由《1921》《人世间》《心居》组成的“时代旋律”三部曲,更是重中之重:作为建党100周年的献礼影片,《1921》已经作为上影节的开幕影片亮相。一百年,正青春,希望透过影片,我们能重现百年前建党的关键时刻,一起感受“我们的使命将将开始”的那种力量。我们也希望通过《人世间》描绘中国近五十年来的时代变迁,通过《心居》展现孜孜不倦努力奋斗的都市生活。

   要讲好现实题材故事很难,但却是讲好中国故事的“必修课”。除了呈现《人世间》这样优秀的传统文学作品,阅文也一直在大力扶持现实题材网络文学的创作,比如在上海市委宣传部指导下,连续五届举办现实题材征文大赛,持续挖掘新时代的中国好故事,孵化出了像《大国重工》,《故巷暖阳》等一批又一批优秀作品。未来,我们希望与更多志同道合的伙伴一起,用影视开发好这些中国故事,塑造更多时代IP。

   第二个方向,是系统地开发好优质网文和动漫IP,打造更多像《庆余年》和《赘婿》这样的IP系列化精品。这些经过大量用户情感和多重内容形态验证的故事,是对抗不确定性最宝贵的资产。

   在2020年热度最高的网剧中,网文改编的比例已提升到60%,网文生态正逐步成为中国影视产业的最大创意“苗圃”。

   在《赘婿》播出之前,中国电影家协会曾发布一份《网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》,有46个上榜IP,阅文占比超过52%,其中,最具价值的第一梯队,阅文占了75%。《赘婿》当时其实只位列第二梯队。可见,《庆余年》,《赘婿》并非特例,有潜力的苗子还有很多,随着网文漫改的推进,更多有视觉化基础的IP也将进入市场。

   因此,最关键的问题是,如何让这些好苗子有机会长成苍天大树。而我们推动“大阅文”战略升级,很关键的一个举措,就是对IP展开整体规划和系统性开发。

   在此之前,《庆余年》和《赘婿》就率先尝试,先做IP规划,再做作品开发,一开始就按系列化,季播的方式来设计。打造过程,也在通过专业协同来提升效率,《赘婿》从开机到上线只用了八个月,而且和《庆余年》一样,第一季播出后就被无数粉丝催更。目前,两部作品的续集都在加紧创作中,《大奉打更人》等更多网文IP的开发也已提上日程。同时,《一人之下》,《狐妖小红娘》,《西行纪》等动漫IP,也启动了系列化电影和剧集的开发计划。

  未来,希望和更多同仁一起,把创作平台上更多已经被验证的好故事,打造成用户“追更”的影视精品。

   第三个方向,是广泛联动行业伙伴,不断推动创意源头的生态化和制作过程的工业化,打造中国特色的IP产业链,在整个创作生态层面来提升确定性。

   很多人在谈中国影视产业的工业化问题,但我们其实应该重新认识这个老命题:我们真正要努力追赶的,是制作的工业化,而不是创意的工业化。工业化,是好莱坞当初为解决制作的品质和效率,而提出的解决方案,但前期的创意孵化,其实很难工业化。

   因此,我们会看到,迪士尼,亚马逊等巨头不断重金收购的,都是兼具制作能力和IP的公司,长线打造好故事的持续输出能力。但在中国,我们靠的不是收购一两家公司,而是依靠一个由全球独树一帜的网文生态,活跃的网络漫画产业等组成的新型创意生态。

   我相信:创意虽然没法工业化,但可以生态化。只有充分立足阅文,腾讯动漫这样的创意生态平台,稳定持续地输出好故事,源源不断地孵化好IP,同时不断提升影视制作的工业化能力,我们才能真正构建起一条有中国特色的IP产业链,让好故事生生不息。

   为此,我们将持续推进业务深度整合,将“三驾马车”打造成一支充分联动阅文集团,腾讯动漫等,打通产业链条的中坚力量,并以此为依托,联动更多合作伙伴,激活影视这个IP核心引擎,共同为IP产业链注入更大动力!包括在宣发方面,也会与平台伙伴们一起做更多尝试,接下来我们就将与猫眼在“腾猫联盟”基础上,开展更深度合作,为优秀作品提供“全文娱,全链路,全场景”的宣发支持,让更多好故事被看见。

   影视作品可能不是生存的必需品,但却是人们追求美好生活的必需品。它一直在带领我们,克服现实的局限,去跨越时间与空间,拓展生命的体验,丰富生命的意义,从而建立更丰富的情感链接。因此,说到底,人类共通的情感,才是带领影视产业穿越所有变量的最大恒量。

   而这个恒量,需要用一个个故事去承载,去不断验证,需要非常长线的投入。从起点中文网诞生算起,中国网络文学发展至今用了大概 20 年; 从腾讯动漫起步算起,我们的网络动漫发展了近 10 年;从提出泛娱乐和 IP 算起,我们的新文创布局也已进行了 10 年。如今,大阅文启动了正式升级,影视“三驾马车”也已起步,我们下一个十年的新征程已经开启。

   未来,我们期待和所有同仁一起,以更开放的协作和更体系的探索,构建好属于中国的IP产业链,一起为展现好中国精神,中国价值和中国力量,持续打造出更多“丰富生活,温暖人心,感动人性”的好故事,并让这些好故事,以及它们所承载的情感与文化,穿越时空,生生不息!

   (新闻稿 2021-06-14)


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