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逆势崛起,内容为王!浅谈国内VR产业的突破点

上传:yangha31     来源:信息存储服务     日期:2021-06-17

[摘要]  
   出于全景视角的优势,VR视频所带来的震撼效果是传统视频无法比肩的。目前好莱坞已有数十位导演开始尝试VR电影的制作,面世的作品不下数十部。国内方面,包括兰亭数字,追光动画在内的内容提供商也都在该领域深耕数年,且佳作不断
 
[正文]    

   无论屏幕前的你是不是VR行业从业者,一定会感叹一个事实,那就是XR行业在经历了2016-2019年的高开低走后,又在全球疫情和经济走低的双重打击下逆势崛起,而疫情所催生出的“宅经济”,使得VR在B端和C端同时拥有了更现实和迫切的入口,也让更多资本嗅到了巨大的历史机遇。

   就笔者所知,投资圈的朋友去年高度密集调研XR行业,关注度颇高,而中国XR圈还有不少企业已经默默完成了某轮融资未做PR,去年还有多家企业如Nreal,大朋VR等官宣获得千万级或亿级融资。在这一背景下,面向普及型消费领域的PC端,移动端,电视端,一体机等多形态XR终端制领域也实现了高速增长。

   在受众群体方面,据艾瑞最新的调研报告显示,目前听说过VR概念的全球用户已经过半,看视频成为最受用户追捧的内容,占用户未来最期待的VR内容比例达51.1%。

   出于全景视角的优势,VR视频所带来的震撼效果是传统视频无法比肩的。目前好莱坞已有数十位导演开始尝试VR电影的制作,面世的作品不下数十部。国内方面,包括兰亭数字,追光动画在内的内容提供商也都在该领域深耕数年,且佳作不断。

   在笔者看来,VR视频领域是个还没有巨头进入的蓝海,而此时即便传统巨头转型VR,也难以放弃原本的团队和流程。伴随着硬件迭代和疫情大环境的影响,VR视频在用户心目中的地位越来越高,传统影视在转型VR影视的最佳时间段已经出现,因为此时硬件,制作流程,参考内容等都完成了“0-1”的过程。

在与众多VR业内人士的沟通中,新浪VR了解到,目前国内VR视频领域主要有三大发展方向:

   1,泛娱乐,主要是综艺节目和电影,关键在于探索出VR里镜头语言和导演逻辑,它的技术红利期很可观;

   2,VR直播,它能够满足年轻人的刚需——在家即可找到亲临现场的感觉,尤其是Life House,说唱大赏,偶像团体路演等内容,它能在快速变现的同时,给更多艺人带来宝贵的曝光机会;

   3,旅游,会针对一些现实中很难到达的地方制作全景视频甚至现场直播。

   如果结合当下最火热的粉丝经济氛围,我们就不难发现:在这三大方向里,VR直播的变现能力无论在当下还是未来,都有着无可估量的体量。但就国内VR内容厂商的阵容与资历来看,也仅有兰亭数字一家拥有启动和运营该领域的技术与实力,并已在相关领域颇有建树——这一现状虽有其客观必然性,但也造成了供需不平衡(供远小于需)的尴尬局面。

   事实上,由于VR直播对于资金,技术和经验的要求极高,所以国内其它VR内容厂商都很难迈出第一步,这就造成VR视频产业的发展相对滞后,而缺乏内容的VR产品根本不能满足“Z世代”玩家的底层需求,硬件厂商和用户都对优质VR内容处于“极度饥渴”状态。

   那么,到底什么样的企业才拥有迈上这条赛道的资格呢?我们就拿上文提到的兰亭数字为例,该公司的团队目前不到百人,主要从事VR影像内容的创作与实现。如果仅看规模,外人感觉它也就是个规模中等的影视公司,但从其资历和过往成绩来看,称其为XR内容界的“头部企业”并不为过:

   据过往资料显示,兰亭数字曾创造了多次国内首个优质VR原创内容,如2016年釜山电影节最佳VR短片奖:《活到最后》(同获亚洲新媒体电影节“最佳VR短片”奖),中国首部VR格斗赛事《昆仑决》,VR MV《敢不敢》,VR直播对战真人秀《荣誉之战》,李宇春《十年》首次演唱会VR直播,在我国历史上首次实现央视春晚VR直播(2017至今已连续5年),还首次在业内实现淘宝VR虚拟购物,成为联合丽华,宝洁,京东,淘宝等商家与平台的VR战略供应商等等。

   没错,兰亭这个普通VR玩家并不熟悉的名字,其实已在VR内容领域深耕近十年。另外,兰亭方面还表示,将与国内著名VR设备厂商Pico展开深度合作,以Pico平台专用APP的形式推出系列年轻人喜爱的VR直播内容,目前主攻方向为LiveHouse等,更新频率为每期40分钟,每周更新2-5次,后期还会推出脱口秀,Rap大赏等内容。特别值得一提的是,兰亭方面还与70多支摇滚乐队签约,未来将定期推出线上版的VR演出直播。

   据兰亭数字创始人孙文博透露:兰亭数字2021年战略定位于为VR内容生产工具平台。经过4年春晚VR直播的技术积累,兰亭已经将国内领先的VR直播技术结合5G进行云化,实现了真正意义上的8k VR云直播,云拼接,云特效,云导播,云转码技术。兰亭数字希望将春晚级别的领先技术,普惠于所有的UGC/PGC创作者,将多年积累的技术赋能给内容制作合作伙伴,共同发展VR演唱会,VR体育赛事,VR婚礼,VR旅游,VR教育等业务方向。

   笔者还了解到,兰亭数字在技术赋能的同时,也在通过组织内容沙龙等形式,实现制作经验上的赋能。兰亭数字每月定期举办的VR内容叙事沙龙,意在将VR叙事进行长期的研究,将VR在沉浸式表达,全景声运用,后期制作,交互技术进行探索。通过邀请行业内一线公司的制作人,总制片人,高校的教授专家共同参与,激发灵感,思想碰撞。在上个月的活动中邀请到了工信部信通院胡可臻,北京电影学院教授Kevin,《本色中国》总制片人房淼声,中央美术学院学者,导演高尔东,If Game Studio创始人钱清泉,魔视互动CEO大仙,中国传媒大学动画学院讲师王浩,原土豆UGC频道总监葛峰各位专家分享各自领域的宝贵经验,为VR内容生态发展贡献力量。

   在笔者看来,能够抓住时代脉搏,并投入精力脚踏实地经营的企业都是值得尊敬的,而真实的市场分析与定位,则是企业成功的不二法宝。在这一点上,国内XR企业的步伐均与国外厂商一致,甚至在本土精细化运作上,更有着先天的优势。

   根据高盛的分析师的预测,在基于标准预期下,2025年VR/AR视频娱乐营收将达32亿美元,用户规模将达到7900万用户。对此,6月初,新浪VR在南锣鼓巷,华熙五棵松等地对160位驻足人员进行了调研,在调研过程里,新浪VR给每人派发一部VR头显,让他们现场体验VR视频,VR现场直播LiveHouse的效果。

   具体来说,本次体验VR设备的用户性别男女各占约50%左右,年龄在21-40岁间的中青年为主,普遍学历在本科以上,66.26%的用户觉得产品整体体验度较好,经过现场体验VR视频直播后,愿意购买其所佩戴产品的用户为70% ,而47.24%的用户愿意为单场演唱会的VR直播付费1-5元,18%的用户愿意付费金额为10元,而大部分的用户希望每月进行4次演唱会直播。这份调研也展现了中国年轻人更具体,更迫切的VR使用需求。

风口乍现,未来已来。

   事实上,包括新浪VR在内的业内媒体始终认为,VR不但能满足满足人们对新奇性的需求和想象力的需求,而且“沉浸感”(Immersion)能让用户虚拟一个似乎脱离现实的“自我”,并且让用户感受到这个自我跟环境在“真实”交互。在上文的调查数据里,所反映的欢迎度并非仅针对LifeHouse,其实年轻人心里所渴望的正是同样文化,同样信仰的聚合,而VR直播不但摆脱了空间与时间的桎梏,还能满足一种全新的社交刚需,更能打开一个全新的商业世界。

   虽然内容领域的蛋糕究竟会花落谁家,我们不得而知,但最终浮出水面,独领风骚的弄潮儿,一定是准备充分,且实力最强的那位。而像兰亭数字这样的领军企业,必将担负起引领整个VR影视行业发展的重任。

   (新闻稿 2021-06-17)


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