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5年成第三 海尔全空间保鲜冰箱品类为何受用户青睐?

上传:febz007     来源:信息存储服务     日期:2021-06-30

[摘要]  
   品牌的成长不是一日之功,想成为业内领先,通常需要十几年甚至几十年的努力。而在冰箱行业,有一个品类仅用5年时间就做到了:今年5月份,海尔冰箱的全空间保鲜品类以12.8%份额成为行业第三,仅次于海尔,卡萨帝
 
[正文]    

   品牌的成长不是一日之功,想成为业内领先,通常需要十几年甚至几十年的努力。而在冰箱行业,有一个品类仅用5年时间就做到了:今年5月份,海尔冰箱的全空间保鲜品类以12.8%份额成为行业第三,仅次于海尔,卡萨帝。

  2016年,海尔冰箱发明了全空间保鲜品类;5年之后,实现了“1个品类抵1个品牌”。这一品类为何能快速抢占市场,获得用户青睐?分析其背后的原因,或许能为行业发展提供一些参考。

  从新生到领先:下好健康“先手棋”

  后疫情时代,消费者越来越愿意为健康买单。央视《中国美好生活大调查》数据显示,2021年,“保健养生”入选年轻人消费意愿榜单前三。刚刚过去的618,健康产品收获了不错成绩:新风空调在京东销量同比增长超5倍;低糖电饭煲,高端免手洗破壁机等,新用户数同比超100%增长。

  实际上,“健康”问题,海尔冰箱早就开始关注了。2016年,海尔冰箱针对业内重视冷藏忽视冷冻的情况,率先发明了全空间保鲜科技。2018年,这项科技就拿到了业内首个“中国专利金奖”。基于这项创新,原来在冰箱里放几天就打蔫的果蔬,现在放半个月还水润如初;因为温度波动的降低,牛肉解冻后不但不会流血水,还能锁住营养和口感。


  得益于保鲜科技的不断创新,海尔全空间保鲜冰箱成为用户心中的“健康首选”。今年618期间,海尔冰箱的全空间保鲜品类在全电商平台卖出了3万台。与此同时,一款600L的该品类产品在年累畅销榜也占据了Top1。

  整体来讲,健康是用户选择全空间保鲜品类的原因,却不是唯一原因。

  从硬件领先到场景布局:三翼鸟智慧厨房进入千万家

  “存得健康”只是海尔冰箱打动用户的第一步,为了让用户拥有健康,智慧的饮食生活,海尔冰箱还能转变为“饮食管家”“厨房局改专家”等角色,提供“吃买存做洗改及母婴”的场景体验。

  这样的成套场景体验究竟是什么呢?其实,来到北京,上海,济南等地的三翼鸟体验店001,答案就呈现在眼前了。

  在以海尔冰箱为核心网器的三翼鸟智慧厨房,想减肥的您不用再为怎么吃发愁,站上体脂秤,冰箱就能自动为您推荐健康食谱;厨艺不佳也不用担心会“炸厨房”,冰箱大屏的智慧食谱手把手教您做美食;如果不想动手,通过冰箱一键下单预制品,再操纵冰箱联动智慧网器,地道的北京烤鸭等大师菜就新鲜出炉了。


  这么多的场景,都是海尔冰箱完成的吗?其实,三翼鸟智慧厨房的背后,是海尔食联网的强大支撑。目前,海尔食联网已经链接了12大行业,上千家生态方,并和来自全国23省的100多位大厨建立了合作,从食品加工到冷链运输到数字食谱再到厨房焕新,为用户的饮食生活提供全方位的保障。

  每一步创新都 引导着用户需求,这或许就是海尔全空间保鲜冰箱受用户青睐的原因。下个5年,已实现场景生态转型的海尔冰箱,又将带来怎样的惊喜呢?不妨拭目以待。

   (新闻稿 2021-06-30)


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