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强势发力晋升行业黑马,华凌厨卫电器的年轻化有何不同

上传:niuniu28     来源:信息存储服务     日期:2021-07-08

[摘要]  
   华凌强悍的引爆市场能力,早在去年就大展风采。在2020年双十一期间,天猫消费电子发光体计划中,华凌便名列销量TOP20新品牌。2021年6月1日天猫大促狂欢当天,华凌品牌销售额位列大家电品牌排行榜前十,深受用户追捧。
 
[正文]    

   “得年轻人者得天下”,这从来都不是互联网时代才达成的共识。因为大家都对伟人的那句名言耳熟能详——“世界,最终是年轻人的”。

   正因如此,家电年轻化赛道上早就拥挤不堪。这其中,既有以互联网为土壤而诞生的小米系,又有背靠实力雄厚大集团,凭借成熟的产业链整合能力而横空杀出的统帅,酷开,CHIQ,VIDAA等等,或以时尚之名,或走性价比路线,或专注于某个场景来吸引年轻消费者。更有大多数的家电品牌,只是在品牌传播上通过一些年轻人喜欢的渠道和手段,植入一些所谓的年轻基因,便已宣称自己实现了品牌年轻化。

   正如品牌定位理论所说的那样,品牌的形象,不是由品牌方说了算,而是根植于消费者的心智之中。华凌深知,品牌年轻化,从来不是简单地迎合年轻人的喜好,而是通过产品设计,多元体验,走入年轻的族群之中,倾听他们内心的需求和渴望,才能真正赢得他们的认可。

不足两年冲入行业前列,华凌依靠年轻人逆势“上位”

   2019年开始厨卫家电品类运作的华凌,短短不足两年的时间迅速进阶——根据奥维云网的最新数据显示,2021年前20周,华凌厨卫电器多个核心品类销售表现亮眼,其中洗碗机,电热水器等表现尤为突出,线上市场销售冲入行业前十,直逼主流大牌。

   华凌强悍的引爆市场能力,早在去年就大展风采。在2020年双十一期间,天猫消费电子发光体计划中,华凌便名列销量TOP20新品牌。2021年6月1日天猫大促狂欢当天,华凌品牌销售额位列大家电品牌排行榜前十,深受用户追捧。


   如果以一个网红品牌的成长速度来看华凌,这样的成绩并不出奇。然而在大家电这样一个耐用消费品的行业,尤其是去年以来疫情不断袭扰,行业整体下挫的背景下,华凌能够迅速获得消费者的选票,并把一众大牌同行远远甩在身后,正如一位业内人士评价的那样:这已经逼近了耐用消费品研发周期和传播规律的极限。“很显然,华凌找到了开启年轻人心智的钥匙”,该人士强调。

智能交互 科技感爆棚 华凌凌次元智能家电套系直击年轻人“心头好”

   在年轻人的世界里,厨房早已不再是烟熏火燎之地,下厨也早已不应该是一场繁重而乏味的家务劳动——尤其对年轻人而言,好看,好玩,好用,要有潮酷的体验感,要有个性化的满足感和社交身份的认同感尤为重要。

   艾瑞咨询发布的《95后时尚消费趋势报告》也对此有着精准的佐证。报告明确指出,当下年轻人,蔑视权威,崇尚个性;奉行颜值即正义,偏爱有趣好玩。

   很显然,年轻消费者要的,不是某个单品,而是一个组合。甚至再高一个层级——不仅是一种产品的组合,更是一种积极,探索,充满激情和进取的生活方式和场景体验。正是深刻洞悉到这一点,华凌深入年轻群体圈层,不断创新研发,为用户带来造型好看,功能实用,便捷交互的新潮科技厨卫家电套系。

(华凌速度玩家套系)

   继纯粹极简设计风格的“曙光套系”和主打快人一步,性能高配的“速度玩家”套系大获成功之后,华凌的凌次元智能家电套系在今年618大促破空而来。

   遵循颜值即正义的原则,华凌凌次元智能家电套系的整体设计风格前卫且充满激情。活力橙和科技蓝两个靓丽颜色的激烈碰撞,在赋予套系高颜值的同时,更是直接点题该套系的内涵——智能交互,科技体验,直击年轻消费者的内心深处。

   基于全屋智慧互联技术,尤其尊重用户的家居动线,华凌的凌次元智能家电套系配备了多个潮酷科技厨卫家电品类,包含烟灶,洗碗机,净水器,热水器,解决了烹饪,厨房洁净,日常饮水,日常沐浴等多个场景。

(华凌凌次元智能家电套系)

   作为厨房里最为吸睛的烟机,华凌凌次元油烟机超薄有型机身,释放厨房空间,搭配智能语音功能,真正做到“一声令下,油烟去无踪”,正是年轻人要的炫酷感觉。作为提供烹饪能量的灶具,凌次元套系的“淘气灶”,气电双灶,左右双料理,实现美味加倍,时间减半,Wifi连接美的美居App,配置6+N的云食谱更是不善厨艺的年轻人炫技厨房的“大护法”。

   餐具清洁一直是年轻人较为头疼的问题。凌次元套系洗碗机,6种洗涤模式,从重油污到快速洗,让碗筷油污无处可藏,真正实现饭后解放双手。


(华凌凌次元智能家电套系)

   厨房场景群星云集并非“凌次元”智能家电套系的全部,抚平一天小情绪的“智浴”系列电热和燃气热水器是华凌给年轻人特别设计的又一份惊喜。内置智能云管家和AI语音交互功能,会唱歌的电热水器对年轻人来说绝对是减压神器;自动规划调温曲线的凌次元零冷水燃气热水器,更懂用户的沐浴习惯,为你洗尽疲惫,元气满满迎接新挑战。

   从既往的成绩单来看,不足两年时间,华凌洗碗机,热水器市场表现卓异,直追头部阵营。同时,烟灶,集成灶,净水器等也是年轻品牌中的佼佼者。这无疑也为此次精准满足科技潮人年轻新贵群体,主导时尚外观和智能硬核的全新凌次元套系,写下“上市即引爆”的序曲。

   找准年轻人的产品精准需求,用科技实力给予超额的满足引发年轻人的尖叫,这是华凌逆势上位的秘诀,更是华凌践行家电品牌年轻化并为行业开创的新范式内容之一。

不拼资源拼走心 华凌深入践行“与年轻人一起”

   正如前述,品牌年轻化不是迎合年轻人这般肤浅。年轻人都在哪里聚集?他们喜欢怎样的话题?怎样走入他们之中与他们一起,共鸣共振?

   自出生就被海量的信息包围,“见惯了大世面”的年轻人对灌输式,说教式的传播早已厌烦,更不会引发他们内心的共鸣。

   华凌厨卫电器自诞生之日起,就一直与年轻人一起,每一个产品创意,每个设计,都来自与年轻人的探索和共谋。同时,在营销传播领域,华凌“走心”的玩法也是超越了绝大部分同行。

   从2019年双十一至今,华凌通过跨圈层撬动更多年轻粉丝群体,从年轻人关注的综艺,体育,热点出发,以敏锐的洞察力,将说唱,女团,马拉松,livehouse等热门新潮元素融入到品牌血液,让年轻人可以参与进来,真正的与年轻人玩在一起,不断推陈出新,玩转更多新鲜营销模式,推动家电行业的营销不断向前。


   好的营销传播,一定不是单方面的灌输,而是互动并引爆自发式的传播。华凌厨卫电器推出粉丝周边盲盒,持续抖音短视频内容传播,电商直播等多种互动方式,便是华凌与用户深度互动,引发消费者自觉自愿传播的典型。

   足够的诚意,足够的科技实力,足够有趣的互动,真正走入年轻族群之中,与他们一起,共鸣,共振,共同进步,这是华凌年轻化步伐越走越快的逻辑支撑,也是华凌能够引领行业新潮流的基础底蕴所在。更重要的是,短短不足两年的时间,华凌厨卫电器不仅为自己在家电行业争得了领先席位,更是为行业开创了一个品牌年轻化的新范式。

   (新闻稿 2021-07-08)


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